品牌是什么----有感于美国之行
添加日期:2013-05-02 08:51:05 点击: 作者:中国·yl23455永利(集团)股份有限公司
在美国待了十天,感触最深的莫过于美国的“品牌”世界,苹果、Coach、耐克、柯尔特、肯德基、Walmart……,从商品到服务、从银行到医院。
在美十天,我至少拍了一百张关于品牌的照片,品牌无处不有、无时不有,成了全美社会重要的组成部分,它虽表面仅是一些带有标志符号的商品,但其内涵却是广泛而深刻的。那么,品牌到底是什么?
一、品牌是责任。它必须要对它的商品和服务承担责任,有问题要找的着、追得上,包揽一切、负责终生。
二、品牌是信誉。你所制造的产品、你所提供的服务……包括你在社会活动中的举止和态度等等,都必须对你的一切承诺诚实守信。
三、品牌是质量。制作精良、品质上成、经久耐用且持之以恒是品牌所必须的。为此,品牌要付出更多的艰辛和努力,不是几天几年,而是几十年、上百年……。
四、品牌是档次。不同牌子代表了不同的层次,通过产品反映出文化、理念和素养。一流的人才团队不一定有一流的品牌,但一流的品牌一定要有一流的人才。
五、品牌是智慧。创新、创意、创造,想别人所想,跟随潮流;想别人不想,引导潮流。每个品牌产品的背后都内涵了层出不穷的智慧故事。
六、品牌是竞争力。要想做品牌,必须是强者,在竞争日剧激烈的商品市场上,品牌必须倾其全力与其它品牌一争高低。竞争是残酷的,但创建和保持品牌的过程恰恰就是竞争的过程,品牌的生命体质里,包含了太多的竞争基因。只有敢于竞争、善于竞争的品牌,才能强身健体、延续生命,竞争是品牌的唯一出路。
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除此之外,品牌还具有凝聚力、执行力、价值观、团结协作、人文关爱、艺术特征等属性。
品牌太难了吧?说得对!想做品牌就不要怕难,品牌本来就不是一件容易的事,那个品牌做到了,哪个品牌就是“高富贵”。品牌不分国籍、不讲地域、不认肤色、不论出身,在大千世界这个平台上,品牌是最讲公平的。一台苹果手机可卖出十台诺基亚的价格,可卖出一百台山寨机的价格,那就是它的价值,品牌面前等价交换。
不做品牌可以吗?可以啊!那就省心了,你可以不打标识、不讲信誉、不负责任、不……,但人们不认识你、不承认你,你做什么什么不成,受累受穷,走向末路……。
品牌很复杂,可道理很简单。
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